Advertentiemetricscalculator (CTR, CVR, CPA, ROAS)

Bereken CTR, CVR, CPA en ROAS uit uw advertentiecijfers. Alleen de metrics die uit uw invoer te berekenen zijn, worden getoond.

Vertoningen

Klikken

Conversies (aantal resultaten)

Advertentiekosten

Omzet (uit de advertenties)

Vertoningen, klikken en conversies zijn hele getallen van 0 of meer. Advertentie-uitgaven en omzet zijn bedragen van 0 of meer met maximaal 2 decimalen, in één valuta (gebruik voor beide dezelfde valuta). Alleen de metrics die uit uw invoer te berekenen zijn, worden getoond.

Afronding van de CPA (op de cent)

CTR (doorklikpercentage) — Het aandeel vertoningen waarop is geklikt (klikken ÷ vertoningen)

CVR (conversiepercentage)—

Het aandeel klikken dat tot een conversie leidde (conversies ÷ klikken)

CPA (kosten per acquisitie)—

De advertentiekosten die nodig zijn voor één conversie (advertentiekosten ÷ conversies)

ROAS (rendement op advertentie-uitgaven)—

Omzet uit de advertenties per eenheid advertentie-uitgaven (omzet ÷ advertentie-uitgaven), getoond als vermenigvuldigingsfactor en als percentage. Niet hetzelfde als winstmarge of ROI.

—

De gekopieerde waarde is één regel voor elke metric die kon worden berekend.

Formules en betekenis van de vier metrics

Metric	Formule	Betekenis
CTR (doorklikpercentage)	klikken ÷ vertoningen × 100 (%)	Het aandeel vertoningen dat is aangeklikt. Een ruwe maat voor hoe goed de advertentie de aandacht trekt
CVR (conversiepercentage)	conversies ÷ klikken × 100 (%)	Het aandeel klikken dat eindigde in een resultaat zoals een aankoop of een aanmelding. Een ruwe maat voor hoe goed de pagina na de advertentie werkt
CPA (kosten per acquisitie)	advertentie-uitgaven ÷ conversies	De advertentie-uitgaven die nodig zijn voor één resultaat
ROAS (rendement op advertentie-uitgaven)	omzet ÷ advertentie-uitgaven	Hoeveel omzet elke eenheid advertentie-uitgaven opleverde. Een ROAS van 4,00x (400%) betekent een omzet van 4 keer de advertentie-uitgaven

ROAS als vermenigvuldigingsfactor en als percentage

ROAS is hetzelfde getal op twee manieren geschreven. Een vermenigvuldigingsfactor zoals 4,00x betekent 4 eenheden omzet voor elke eenheid advertentie-uitgaven. Een percentage zoals 400% is die factor maal 100. Deze calculator toont beide, met de factor eerst (bijvoorbeeld „4,00x (400,00%)”). Een ROAS van 1,00x (100%) betekent dat de omzet gelijk is aan de advertentie-uitgaven. Welke vorm wordt gebruikt hangt af van de persoon of het rapport, dus controleer welke een rapport bedoelt.

De noemer van de CVR is klikken

In deze calculator is de noemer van de CVR klikken. Sommige analysetools en advertentieplatforms gebruiken sessies of gebruikers als noemer, en dezelfde resultaten geven dan een ander cijfer. Controleer bij het vergelijken met de CVR van een andere tool de definitie ervan.

Nul en „Niet beschikbaar” zijn verschillend

Als de noemer 0 is, is de metric niet beschikbaar, omdat u niet door 0 kunt delen. Bij 0 vertoningen is de CTR niet beschikbaar; bij 0 klikken de CVR; bij 0 conversies de CPA; bij advertentie-uitgaven van 0 de ROAS. De reden wordt getoond.
Als alleen de teller 0 is, is het resultaat terecht 0. Met klikken maar 0 conversies is de CVR bijvoorbeeld 0,00%; met advertentie-uitgaven maar 0 omzet is de ROAS 0,00x (0,00%); met advertentie-uitgaven van 0 en enkele conversies is de CPA 0.
Een item dat u niet hebt ingevoerd wordt getoond als „—”. Het wordt onderscheiden van zowel 0 als „niet beschikbaar”.

ROAS is geen winstmarge of ROI

ROAS: omzet ÷ advertentie-uitgaven. Het is gebaseerd op omzet vóór aftrek van kostprijs, kosten, arbeid enzovoort.
Winstmarge: winst ÷ omzet.
ROI: winst ÷ het geïnvesteerde bedrag.

Zelfs met een ROAS van 1,00x kunt u verlies maken zodra de kostprijs van de omzet wordt afgetrokken. Voor een product waarvan de winst vóór advertentie-uitgaven 25% van de omzet is, is een ROAS van 4,00x (omzet 4 keer de advertentie-uitgaven) bijvoorbeeld precies het punt waarop advertentie-uitgaven en winst gelijk zijn (1 ÷ 0,25 = 4). Om de winst na advertentie-uitgaven te zien, controleert u die samen met een margeberekening. Voor een rendement op een investering ziet u de ROI- en terugverdientijdcalculator. Deze calculator berekent alleen ROAS.

Voorbeeld

Met 100.000 vertoningen, 2.000 klikken, 40 conversies, advertentie-uitgaven van 2.000,00 en omzet van 8.000,00:

CTR = 2.000 ÷ 100.000 = 2,00%
CVR = 40 ÷ 2.000 = 2,00%
CPA = 2.000 ÷ 40 = 50,00
ROAS = 8.000 ÷ 2.000 = 4,00x (400,00%)

Opmerkingen

De CTR, CVR en ROAS worden als percentages afgerond op 2 decimalen (de 3e decimaal wordt naar het dichtstbijzijnde afgerond). De CPA wordt op de cent afgerond met de methode die u kiest (standaard naar het dichtstbijzijnde). Op elke waarde wordt slechts één afronding toegepast.
Als er meer klikken dan vertoningen zijn, wordt de CTR nog steeds getoond en niet als fout behandeld. Google Ads Help noemt drie redenen waarom dit kan gebeuren: het bekijken van de periode „Vandaag” (klikken en vertoningen worden met verschillende snelheid bijgewerkt), het cachen van zoekresultaten door de browser (vertoningen worden niet opnieuw geregistreerd) en meerdere klikken op één advertentievertoning (Google Ads Help, „Problemen met klikken en doorklikratio”). Als een CTR hoger is dan 100%, controleer dan de periode en hoe de gegevens zijn geteld.
Als er meer conversies dan klikken zijn, wordt dit evenmin als fout behandeld. De CVR kan hoger zijn dan 100% als bijvoorbeeld één klik als meerdere conversies wordt geteld. Controleer hoe conversies worden geteld.
Aantallen zijn hele getallen tot 999.999.999.999. Bedragen hebben maximaal 2 decimalen en zijn beperkt tot 9.999.999.999,99. Punten worden alleen als scheidingsteken voor duizendtallen geaccepteerd (1.234,5). De symbolen $, € en £ en spaties worden genegeerd.
Als de cijfers niet overeenkomen met die in het dashboard van een advertentieplatform, controleer dan de periode en de manier waarop klikken worden geteld en conversies worden toegekend.

Veelgestelde vragen

Is een hoge CTR een goed teken?

CTR is een ruwe maat voor hoe goed een advertentie de aandacht trekt, maar het betekent niet dat de klikken in resultaten overgaan. Kijk ook naar de CVR, CPA en ROAS.

Wat is een goede CPA?

Dat hangt af van uw winst. Als de winst van één resultaat groter is dan de CPA, betaalt de advertentie zichzelf waarschijnlijk terug.

Als de ROAS onder 1,00x ligt, maak ik dan altijd verlies?

De omzet is lager dan de advertentie-uitgaven, dus de advertentie-uitgaven alleen worden niet gedekt. Bij producten die na de eerste aankoop blijven opbrengen, zoals abonnementen, kunnen de kosten later nog worden terugverdiend.