Beregner til annoncemålinger (CTR, CVR, CPA, ROAS)

Beregn CTR, CVR, CPA og ROAS ud fra dine annoncetal. Kun de målinger, der kan beregnes ud fra det, du har indtastet, vises.

Visninger

Klik

Konverteringer (antal resultater)

Annonceforbrug

Omsætning (fra annoncerne)

Visninger, klik og konverteringer er hele tal på 0 eller derover. Annonceudgifter og omsætning er beløb på 0 eller derover med op til 2 decimaler, i én valuta (brug samme valuta til begge). Kun de målinger, der kan beregnes ud fra det, du har indtastet, vises.

Afrunding af CPA (til øre)

CTR (klikrate) — Andelen af visninger, der blev klikket på (klik ÷ visninger)

CVR (konverteringsrate)—

Andelen af klik, der førte til en konvertering (konverteringer ÷ klik)

CPA (pris pr. erhvervelse)—

Det annonceforbrug, der skal til for at få én konvertering (annonceforbrug ÷ konverteringer)

ROAS (afkast af annonceforbrug)—

Omsætning fra annoncerne pr. enhed annonceudgift (omsætning ÷ annonceudgifter), vist som en multiplikator og som en procent. Ikke det samme som avance eller ROI.

—

Den kopierede værdi er én linje for hver måling, der kunne beregnes.

Formler og betydning af de fire målinger

Måling	Formel	Betydning
CTR (klikrate)	klik ÷ visninger × 100 (%)	Andelen af visninger, der blev klikket på. Et groft mål for, hvor godt annoncen fanger opmærksomheden
CVR (konverteringsrate)	konverteringer ÷ klik × 100 (%)	Andelen af klik, der endte i et resultat som et køb eller en tilmelding. Et groft mål for, hvor godt siden efter annoncen fungerer
CPA (pris pr. erhvervelse)	annonceudgifter ÷ konverteringer	Den annonceudgift, der skal til for at få ét resultat
ROAS (afkast af annonceforbrug)	omsætning ÷ annonceudgifter	Hvor meget omsætning hver enhed annonceudgift indbragte. En ROAS på 4,00x (400 %) betyder en omsætning på 4 gange annonceudgifterne

ROAS som multiplikator og som procent

ROAS er det samme tal skrevet på to måder. En multiplikator som 4,00x betyder 4 enheder omsætning for hver enhed annonceudgift. En procent som 400 % er den multiplikator gange 100. Denne beregner viser begge, med multiplikatoren først (for eksempel "4,00x (400,00 %)"). En ROAS på 1,00x (100 %) betyder, at omsætningen er lig med annonceudgifterne. Hvilken form der bruges, afhænger af personen eller rapporten, så tjek, hvilken en rapport mener.

CVR-nævneren er klik

I denne beregner er CVR-nævneren klik. Nogle analyseværktøjer og annonceplatforme bruger sessioner eller brugere som nævner, og de samme resultater giver så et andet tal. Når du sammenligner med et andet værktøjs CVR, skal du tjekke dets definition.

Nul og "Ikke tilgængelig" er forskellige

Når nævneren er 0, er målingen ikke tilgængelig, fordi man ikke kan dividere med 0. Med 0 visninger er CTR ikke tilgængelig; med 0 klik CVR; med 0 konverteringer CPA; med en annonceudgift på 0 ROAS. Årsagen vises.
Når kun tælleren er 0, er resultatet korrekt 0. For eksempel er CVR 0,00 % med klik, men 0 konverteringer; ROAS er 0,00x (0,00 %) med annonceudgifter, men 0 omsætning; med en annonceudgift på 0 og nogle konverteringer er CPA 0.
Et felt, du ikke har udfyldt, vises som "—". Det adskilles fra både 0 og "ikke tilgængelig".

ROAS er ikke avance eller ROI

ROAS: omsætning ÷ annonceudgifter. Den bygger på omsætningen før vareomkostninger, gebyrer, arbejdskraft osv. er trukket fra.
Avance: fortjeneste ÷ omsætning.
ROI: fortjeneste ÷ det investerede beløb.

Selv med en ROAS på 1,00x kan du tabe penge, når vareomkostningerne trækkes fra omsætningen. For eksempel er en ROAS på 4,00x (omsætning 4 gange annonceudgifterne) for et produkt, hvis fortjeneste før annonceudgifter er 25 % af omsætningen, præcis det punkt, hvor annonceudgifter og fortjeneste er lige store (1 ÷ 0,25 = 4). For at se fortjenesten efter annonceudgifter skal du tjekke den sammen med en avanceberegning. Se Beregner til ROI og tilbagebetalingstid for afkast på en investering. Denne beregner beregner kun ROAS.

Eksempel

Med 100.000 visninger, 2.000 klik, 40 konverteringer, annonceudgifter på 2.000,00 og omsætning på 8.000,00:

CTR = 2.000 ÷ 100.000 = 2,00 %
CVR = 40 ÷ 2.000 = 2,00 %
CPA = 2.000 ÷ 40 = 50,00
ROAS = 8.000 ÷ 2.000 = 4,00x (400,00 %)

Bemærkninger

CTR, CVR og ROAS afrundes til 2 decimaler som procenter (3. decimal afrundes til nærmeste). CPA afrundes til øre med den metode, du vælger (som standard til nærmeste). Der anvendes kun én afrunding på hver værdi.
Når der er flere klik end visninger, vises CTR stadig og behandles ikke som en fejl. Google Ads Hjælp nævner tre grunde til, at det kan ske: visning af datointervallet "I dag" (klik og visninger opdateres med forskellig hastighed), browserens caching af søgeresultater (visninger registreres ikke igen) og flere klik på én annoncevisning (Google Ads Hjælp, "Problemer med klik og klikfrekvens"). Hvis en CTR er over 100 %, skal du tjekke perioden og hvordan dataene blev talt.
Når der er flere konverteringer end klik, behandles det heller ikke som en fejl. CVR kan for eksempel være over 100 %, når ét klik tælles som flere konverteringer. Tjek, hvordan konverteringer tælles.
Antal er hele tal op til 999.999.999.999. Beløb har op til 2 decimaler og er begrænset til 9.999.999.999,99. Punktum accepteres kun som tusindtalsseparator (1.234,5). Symbolerne $, € og £ samt mellemrum ignoreres.
Hvis tallene ikke stemmer med dem i en annonceplatforms dashboard, skal du tjekke perioden og den måde, den tæller klik og tilskriver konverteringer på.

Ofte stillede spørgsmål

Er en høj CTR et godt tegn?

CTR er et groft mål for, hvor godt en annonce fanger opmærksomheden, men det betyder ikke, at klikkene bliver til resultater. Se også på CVR, CPA og ROAS.

Hvad er en god CPA?

Det afhænger af din fortjeneste. Hvis fortjenesten fra ét resultat er større end CPA, vil annoncen sandsynligvis kunne betale sig selv.

Hvis ROAS er under 1,00x, taber jeg så altid penge?

Omsætningen er mindre end annonceudgifterne, så annonceudgifterne alene er ikke dækket. For produkter, der fortsat indbringer penge efter det første køb, såsom abonnementer, kan omkostningerne stadig blive dækket senere.