廣告指標計算機（CTR、CVR、CPA、ROAS）

由您的廣告數據計算 CTR、CVR、CPA 與 ROAS。只會顯示能由您所輸入的資料算出的指標。

曝光數

點擊數

轉換次數（成果數）

廣告費

營收（來自廣告）

曝光次數、點擊次數與轉換次數為 0 或以上的整數。廣告費與營收為 0 或以上的金額，小數最多 2 位，且須使用同一種幣別（兩者請用相同幣別）。只會顯示能由您所輸入的資料算出的指標。

CPA 的進位方式（取到分）

CTR（點閱率） — 曝光後被點擊的比例（點擊數 ÷ 曝光數）

CVR（轉換率）—

點擊後完成轉換的比例（轉換次數 ÷ 點擊次數）

CPA（每次轉換成本）—

獲得一次轉換所需的廣告費（廣告費 ÷ 轉換數）

ROAS（廣告投資報酬率）—

每單位廣告費帶來的廣告營收（營收 ÷ 廣告費），以倍數與百分比表示。與利潤率或 ROI 不同。

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複製的內容是每項能算出的指標各占一行。

四項指標的公式與意義

指標	公式	意義
CTR（點閱率）	點擊次數 ÷ 曝光次數 × 100（%）	曝光中被點擊的比例。可粗略衡量廣告的吸引力
CVR（轉換率）	轉換次數 ÷ 點擊次數 × 100（%）	點擊後完成購買或註冊等成果的比例。可粗略衡量廣告後頁面的成效
CPA（每次轉換成本）	廣告費 ÷ 轉換次數	獲得一次成果所需的廣告費
ROAS（廣告投資報酬率）	營收 ÷ 廣告費	每單位廣告費帶來多少營收。ROAS 4.00x（400%）表示營收是廣告費的 4 倍

以倍數與百分比表示的 ROAS

ROAS 是同一個數字的兩種寫法。像 4.00x 這樣的倍數，表示每 1 單位廣告費帶來 4 單位營收。像 400% 這樣的百分比，則是該倍數乘以 100。本計算機兩種都會顯示，並將倍數放在前面（例如「4.00x (400.00%)」）。ROAS 1.00x（100%）表示營收等於廣告費。使用哪種形式因人或報表而異，請確認報表指的是哪一種。

CVR 的分母是點擊次數

在本計算機中，CVR 的分母是點擊次數。有些分析工具與廣告平台會以工作階段或使用者數作為分母，同樣的數據會因此得到不同的數字。與其他工具的 CVR 比較時，請確認其定義。

0 與「無法計算」是不同的

分母為 0 時，該指標無法計算，因為不能除以 0。曝光次數為 0 時無法計算 CTR；點擊次數為 0 時無法計算 CVR；轉換次數為 0 時無法計算 CPA；廣告費為 0 時無法計算 ROAS。並會顯示原因。
只有分子為 0 時，結果正確為 0。例如有點擊但轉換次數為 0 時，CVR 為 0.00%；有廣告費但營收為 0 時，ROAS 為 0.00x（0.00%）；廣告費為 0 但有轉換時，CPA 為 0。
未輸入的項目會顯示為「—」，與 0 及「無法計算」都不同。

ROAS 不是利潤率，也不是 ROI

ROAS：營收 ÷ 廣告費。它是以尚未扣除商品成本、手續費、人事費用等的營收為基準。
**利潤率：**利潤 ÷ 營收。
**ROI：**利潤 ÷ 投資金額。

即使 ROAS 為 1.00x，扣除商品成本後仍可能虧損。例如，某商品在扣除廣告費前的利潤為營收的 25%，ROAS 4.00x（營收為廣告費的 4 倍）剛好就是廣告費與利潤相等的點（1 ÷ 0.25 = 4）。若要了解扣除廣告費後的利潤，請搭配利潤率計算一併確認。有關投資報酬，請參考ROI 與投資回收期計算機。本計算機只計算 ROAS。

範例

曝光 100,000 次、點擊 2,000 次、轉換 40 次、廣告費 2,000.00、營收 8,000.00 時：

CTR = 2,000 ÷ 100,000 = 2.00%
CVR = 40 ÷ 2,000 = 2.00%
CPA = 2,000 ÷ 40 = 50.00
ROAS = 8,000 ÷ 2,000 = 4.00x (400.00%)

注意事項

CTR、CVR 與 ROAS 以百分比四捨五入到小數第 2 位（第 3 位四捨五入）。CPA 依您選擇的方式取到分（預設為四捨五入）。每個數值只進行一次進位。
點擊次數多於曝光次數時，仍會顯示 CTR，不視為錯誤。Google Ads 說明列出可能發生的三個原因：查看「今天」的日期範圍（點擊與曝光的更新速度不同）、瀏覽器快取搜尋結果（曝光不會再次記錄），以及對同一次廣告曝光多次點擊（Google Ads 說明，「Issues with clicks and clickthrough rate」）。如果 CTR 超過 100%，請檢查期間與資料的計算方式。
轉換次數多於點擊次數時，同樣不視為錯誤。例如當一次點擊被計為多次轉換時，CVR 可能高於 100%。請確認轉換的計算方式。
次數為最大 999,999,999,999 的整數。金額小數最多 2 位，上限為 9,999,999,999.99。逗號僅可作為千位分隔符號（1,234.5）。$、€、£ 等符號與空白會被忽略。
如果數字與廣告平台儀表板上的不一致，請檢查期間，以及平台計算點擊與歸屬轉換的方式。

常見問題

CTR 高是好現象嗎？

CTR 可粗略衡量廣告的吸引力，但並不代表點擊會轉變成成果。請同時查看 CVR、CPA 與 ROAS。

怎樣的 CPA 算好？

這取決於您的利潤。如果一次成果帶來的利潤大於 CPA，廣告就很可能回本。

ROAS 低於 1.00x 就一定虧損嗎？

營收低於廣告費，表示光是廣告費就沒有回收。對於訂閱這類首次購買後仍持續收款的商品，成本之後仍可能回收。