Annonsmåttskalkylator (CTR, CVR, CPA, ROAS)

Beräkna CTR, CVR, CPA och ROAS utifrån dina annonssiffror. Endast de mått som kan beräknas från det du angett visas.

Visningar

Klick

Konverteringar (antal resultat)

Annonskostnad

Intäkter (från annonserna)

Visningar, klick och konverteringar är heltal på 0 eller mer. Annonsutgifter och intäkter är belopp på 0 eller mer med högst 2 decimaler, i en och samma valuta (använd samma valuta för båda). Endast de mått som kan beräknas från det du angett visas.

Avrundning av CPA (till öret)

CTR (klickfrekvens) — Andelen visningar som klickades (klick ÷ visningar)

CVR (konverteringsgrad)—

Andelen klick som ledde till en konvertering (konverteringar ÷ klick)

CPA (kostnad per förvärv)—

Den annonskostnad som behövs för att få en konvertering (annonskostnad ÷ konverteringar)

ROAS (avkastning på annonsutgifter)—

Intäkter från annonserna per enhet annonsutgift (intäkter ÷ annonsutgifter), visat som en multipel och som en procentsats. Inte samma sak som vinstmarginal eller ROI.

—

Det kopierade värdet är en rad för varje mått som kunde beräknas.

Formler och betydelse för de fyra måtten

Mått	Formel	Betydelse
CTR (klickfrekvens)	klick ÷ visningar × 100 (%)	Andelen visningar som klickades. Ett grovt mått på hur väl annonsen fångar uppmärksamheten
CVR (konverteringsgrad)	konverteringar ÷ klick × 100 (%)	Andelen klick som ledde till ett resultat, till exempel ett köp eller en registrering. Ett grovt mått på hur väl sidan efter annonsen fungerar
CPA (kostnad per förvärv)	annonsutgifter ÷ konverteringar	Den annonsutgift som krävs för att få ett resultat
ROAS (avkastning på annonsutgifter)	intäkter ÷ annonsutgifter	Hur mycket intäkter varje enhet annonsutgift gav. En ROAS på 4,00x (400 %) betyder intäkter på 4 gånger annonsutgiften

ROAS som multipel och som procentsats

ROAS är samma tal skrivet på två sätt. En multipel som 4,00x betyder 4 enheter intäkter för varje enhet annonsutgift. En procentsats som 400 % är den multipeln gånger 100. Den här kalkylatorn visar båda, med multipeln först (till exempel ”4,00x (400,00 %)”). En ROAS på 1,00x (100 %) betyder att intäkterna motsvarar annonsutgifterna. Vilken form som används beror på personen eller rapporten, så kontrollera vilken en rapport avser.

Nämnaren för CVR är klick

I den här kalkylatorn är nämnaren för CVR klick. Vissa analysverktyg och annonsplattformar använder sessioner eller användare som nämnare, och samma resultat ger då en annan siffra. När du jämför med ett annat verktygs CVR bör du kontrollera dess definition.

Noll och ”Ej tillgängligt” är olika saker

När nämnaren är 0 är måttet inte tillgängligt, eftersom man inte kan dividera med 0. Med 0 visningar är CTR inte tillgängligt; med 0 klick CVR; med 0 konverteringar CPA; med en annonsutgift på 0 ROAS. Orsaken visas.
När bara täljaren är 0 är resultatet korrekt 0. Till exempel, med klick men 0 konverteringar är CVR 0,00 %; med annonsutgift men 0 intäkter är ROAS 0,00x (0,00 %); med en annonsutgift på 0 och några konverteringar är CPA 0.
Ett värde du inte angett visas som ”—”. Det skiljs från både 0 och ”inte tillgängligt”.

ROAS är inte vinstmarginal eller ROI

ROAS: intäkter ÷ annonsutgifter. Det bygger på intäkter innan varukostnad, avgifter, arbetskraft och liknande har dragits av.
Vinstmarginal: vinst ÷ intäkter.
ROI: vinst ÷ det investerade beloppet.

Även med en ROAS på 1,00x kan du gå med förlust när varukostnaden dras av från intäkterna. Till exempel, för en produkt vars vinst är 25 % av intäkterna före annonsutgifter är en ROAS på 4,00x (intäkter på 4 gånger annonsutgiften) precis den punkt där annonsutgift och vinst är lika stora (1 ÷ 0,25 = 4). För att se vinsten efter annonsutgifter bör du kontrollera den tillsammans med en marginalberäkning. För avkastning på en investering, se ROI- och återbetalningstidskalkylatorn. Den här kalkylatorn beräknar endast ROAS.

Exempel

Med 100 000 visningar, 2000 klick, 40 konverteringar, annonsutgifter på 2000,00 och intäkter på 8000,00:

CTR = 2000 ÷ 100 000 = 2,00 %
CVR = 40 ÷ 2000 = 2,00 %
CPA = 2000 ÷ 40 = 50,00
ROAS = 8000 ÷ 2000 = 4,00x (400,00 %)

Anmärkningar

CTR, CVR och ROAS avrundas till 2 decimaler som procentsatser (den 3:e decimalen avrundas till närmaste). CPA avrundas till öret med den metod du väljer (till närmaste som standard). Endast en avrundning tillämpas på varje värde.
När det finns fler klick än visningar visas CTR ändå och behandlas inte som ett fel. Google Ads Hjälp nämner tre orsaker till att detta kan hända: att man tittar på datumintervallet ”Idag” (klick och visningar uppdateras med olika hastighet), webbläsarens cachelagring av sökresultat (visningar registreras inte igen) och flera klick på en och samma annonsvisning (Google Ads Hjälp, ”Issues with clicks and clickthrough rate”). Om en CTR är över 100 % bör du kontrollera perioden och hur data räknades.
När det finns fler konverteringar än klick behandlas det inte heller som ett fel. CVR kan vara över 100 % när till exempel ett klick räknas som flera konverteringar. Kontrollera hur konverteringar räknas.
Heltal går upp till 999 999 999 999. Belopp har högst 2 decimaler och är begränsade till 9 999 999 999,99. Mellanslag används som tusentalsavgränsare (1 234,5). Symbolerna $, € och £ samt mellanslag ignoreras.
Om siffrorna inte stämmer med dem på en annonsplattforms instrumentpanel bör du kontrollera perioden och hur den räknar klick och tillskriver konverteringar.

Vanliga frågor

Är en hög CTR ett gott tecken?

CTR är ett grovt mått på hur väl en annons fångar uppmärksamheten, men det betyder inte att klicken blir resultat. Titta även på CVR, CPA och ROAS.

Vad är en bra CPA?

Det beror på din vinst. Om vinsten från ett resultat är större än CPA, kommer annonsen sannolikt att betala sig själv.

Om ROAS är under 1,00x, går jag då alltid med förlust?

Intäkterna är lägre än annonsutgifterna, så enbart annonsutgifterna täcks inte. För produkter som fortsätter att ge betalt efter det första köpet, som prenumerationer, kan kostnaden ändå tjänas in senare.